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2024-10-31 10:22
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签下CJO周杰伦的唯品会,又找来了昆凌做代言人。除了代言,昆凌还带来了自己参与设计的服装,压轴登场T台走秀。如果说周杰伦承载了80、90后的青春回忆,昆凌则象征了时尚、青春与活力,有数据显示,昆凌的粉丝超过70%是90后群体。拉拢杰伦夫妇坐镇,就是看中了两人背后庞大的粉丝群。
拉拢首席惊喜官和“唯美凌感”代言人,引入明星原创及设计师品牌(包括首席惊喜官周杰伦原创品牌PHANTACi和TiinLab,高圆圆、庾澄庆、郑恺、孙坚等明星及张驰、李薇、任茜、张帅等设计师的原创品牌),上线“原创视频+导购直播”的原创视频节目《唯品美美搭》。广告词也从 “精选品牌、深度折扣、限时抢购”改成“都是傲娇的品牌,只卖呆萌的价格”。
种种迎合年轻人口味的举动,都是在传达“时尚生活方式”这个新的平台定位。从前是“我有货,给你挑”,现在是“我有货,帮你挑、陪你买”。